Tredjeparts informasjonskapsler vil bli blokkert i Chrome-versjoner som en del av Privacy Sandbox.

Imidlertid, den 22. juli 2024, endret Google sin tilnærming. I stedet for å fjerne tredjeparts informasjonskapsler helt, introduserte selskapet en engangsforespørsel som lar brukere angi sine preferanser for informasjonskapsler på tvers av alle Google-nettleseropplevelser. Dette betyr at brukere nå får muligheten til å ta et informert valg angående tredjeparts informasjonskapsler, noe som kan sammenlignes med Apples tidligere implementering av app-sporingstillatelser.

Hva dette betyr:

• For annonsører:

Tredjeparts informasjonskapsler har vært sentrale i digital annonsering, spesielt for personaliserte annonser og retargeting. Fjerningen av disse informasjonskapslene utfordrer annonsører til å finne nye metoder for å spore brukeradferd og måle kampanjeeffektivitet. Dette innebærer en overgang til førstepartsdata og alternative sporingsteknologier.

• For nettutviklere:

Utviklere må tilpasse sine nettsteder og applikasjoner for å overholde de nye personvernstandardene satt av Privacy Sandbox. Dette kan innebære oppdatering av samtykkemekanismer, implementering av nye API-er fra Privacy Sandbox, og sikring av at datainnsamlingspraksis er i tråd med personvernreguleringer.

• For brukere:

For vanlige brukere er målet med denne endringen å forbedre online personvern og redusere uønsket sporing. Brukere kan forvente færre målrettede annonser basert på deres nettleserhistorikk på tvers av forskjellige nettsteder, noe som kan føre til en mer privat og mindre påtrengende nettleseropplevelse.

‍

Hva du kan gjøre:

Sett førsteparts informasjonskapsler fra ditt domene

Med server-side tracking kan du unngå behovet for tredjeparts informasjonskapsler og klient-side JavaScript-biblioteker, som kan redusere nettstedets ytelse. Informasjonskapsler settes i stedet fra din skybaserte tagging-server URL, som er assosiert med ditt hovednettstedsdomene.

Selv om utfasing av tredjeparts informasjonskapsler kan virke utfordrende, er det håndterbart. Ved å implementere server-side tracking kan du fortsatt samle verdifull innsikt og levere personaliserte opplevelser uten å kompromittere brukerens personvern. Det anbefales å tilpasse seg denne endringen som et skritt mot en mer sikker og pålitelig internettopplevelse for alle.

Forleng levetiden til informasjonskapsler

En måte å forlenge levetiden til informasjonskapsler satt via server-side GTM, er ved å bruke egendefinerte domenenavn for tagging-servere. Når du bruker egendefinert domenenavn (som matcher ditt eget nettsted) i stedet for standard stape.io-domenet, settes informasjonskapslene som førsteparts, og nettleseren vil godta dem som legitime og tillate en lengre varighet.

For eksempel:

• Hvis domenet ditt er eksempel.no og du bruker gtm.eksempel.no som tagging-server, vil informasjonskapslene som settes, regnes som førsteparts.
• Hvis du bruker et tredjepartsdomene, vil informasjonskapsler sannsynligvis bli blokkert eller utløpe raskt.
  

Ved å bruke førsteparts sporing via egendefinert domenenavn, og gjerne i kombinasjon med server-side tagging, kan du opprettholde datakvalitet og sørge for at sporing fortsetter å fungere effektivt.

Oppsummering

Blokkering av tredjeparts informasjonskapsler i Chrome markerer en betydelig endring i hvordan internett fungerer – og hvordan markedsførere, utviklere og virksomheter samler inn og bruker data.

Selv om det kan virke utfordrende, byr dette også på muligheter til å fokusere mer på førstepartsdata, forbedret brukeropplevelse og mer gjennomsiktig datainnsamling.

Overgangen krever noen tekniske justeringer – spesielt for de som er avhengige av tredjeparts sporingsverktøy. Men på lang sikt kan det bidra til et sunnere og mer bærekraftig økosystem for digital markedsføring og analyse.